En los últimos tiempos, el mundo del posicionamiento en línea ha experimentado cambios significativos. La introducción de la inteligencia artificial generativa, en plataformas como los resúmenes de IA de Google, chatbots como ChatGPT y asistentes de voz para búsquedas, ha modificado la forma en que las personas encuentran información.

Hoy en día, no basta con solo estar en los resultados de búsqueda habituales; ahora es importante ser reconocido como una fuente confiable en las respuestas generadas automáticamente por la inteligencia artificial.

En medio de este cambio, surge un concepto esencial: GEO (Generative Experience Optimization). Es una versión mejorada del tradicional SEO que se enfoca en ajustar el contenido para que los sistemas de IA puedan entenderlo, interpretarlo y usarlo nuevamente.

Incorporar el SEO a tu plan digital es imprescindible para garantizar que te encuentren en un entorno donde las búsquedas son contextuales, predictivas y más sofisticadas, no simplemente lineales.

Cómo hacer que la inteligencia artificial te entienda: lenguaje claro, directo y útil.

Para ser visible en los resultados de la IA, es vital producir contenido de calidad. Debe ser comprensible tanto para personas como para máquinas. Esto significa redactar de forma clara, usando frases cortas, evitando tecnicismos sin sentido y respondiendo directamente a preguntas habituales.

La inteligencia artificial actúa como un sofisticado lector automatizado: si puede identificar rápidamente el tema que abordas, es más probable que reconozca tu contenido como valioso. No se trata solo de tu mensaje, sino también de cómo lo organizas.

Organizar tu contenido con títulos adecuados (H1, H2, H3), dividirlo en secciones claras, usar listas numeradas y agregar secciones como «Preguntas frecuentes» mejora la comprensión de tu texto por parte de los modelos de lenguaje. Al hacer tu contenido más legible, aumentas las probabilidades de ser reconocido por plataformas como Bard, ChatGPT y los resúmenes automáticos de Google.Ampliar la gama de palabras clave que utilizas puede ser muy útil. Esto implica no limitarse a una sola palabra clave, sino también considerar sus variaciones, sinónimos y preguntas asociadas.

Al proporcionar una perspectiva más amplia, aumentas tus posibilidades de aparecer en búsquedas automatizadas que utilizan una variedad de enfoques y palabras clave.

Datos estructurados: el lenguaje de la IA 

Además de tener un contenido de calidad, es fundamental comunicarse con la inteligencia artificial usando datos estructurados, conocidos como schema markup. Al incorporar etiquetas específicas en el código HTML, puedes señalar detalles importantes como el autor, la fecha de publicación, valoraciones, ubicación, tipo de contenido y categorías.

Incluir etiquetas como estas en tu contenido ayuda a que los algoritmos de inteligencia artificial lo entiendan mejor y lo muestren de manera más completa. Por ejemplo, Google usa esta información para crear fragmentos destacados, tarjetas visuales y respuestas contextuales en sus resultados automáticos.

Para facilitar su uso, plataformas como WordPress cuentan con complementos como Yoast SEO o Rank Math, que simplifican mucho de esta labor. Posteriormente, es posible verificar la información con la herramienta oficial de resultados enriquecidos de Google.

Experiencia de usuario y EEAT: la confianza sigue siendo la clave

La inteligencia artificial no solo elige contenido bien redactado, sino que también valora la fiabilidad de las fuentes.

Por tanto, aspectos como la experiencia del usuario (UX) y los pilares de EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza) mantienen su importancia. Tener un sitio web veloz, protegido con certificado SSL, adaptable y con una estructura clara es beneficioso tanto para el posicionamiento en buscadores tradicional como para ser bien visto por los sistemas de inteligencia artificial.

Además, la credibilidad de tu página es crucial: establecer conexiones externas sólidas, citar fuentes confiables y mantener una buena reputación son acciones que impactan directamente en la evaluación de tu contenido por parte de algoritmos avanzados.

Para las empresas locales, es crucial considerar su ubicación geográfica. Mantener al día tu perfil de Google Business, implementar esquemas para negocios locales y resaltar reseñas auténticas puede incrementar las posibilidades de aparecer

Optimiza para IA… con ayuda de la propia IA

Curiosamente, una excelente manera de potenciar tu SEO para los motores de búsqueda es recurriendo a herramientas que utilizan inteligencia artificial. Estas herramientas pueden ser útiles para crear ideas de contenido, estructurar esquemas, redactar descripciones de productos e incluso elaborar respuestas para las preguntas frecuentes de tu sitio web.

No obstante, es fundamental revisar cualquier contenido creado automáticamente antes de publicarlo. Validar la información, corregir posibles errores, prevenir el plagio y mantener una voz editorial consistente son pasos clave. Además, la forma en que se utilizan los comandos o indicaciones con herramientas como ChatGPT o Gemini puede ser determinante en el resultado final.

Mientras más detalles des sobre quién es tu audiencia, el tono que buscas y el propósito de tu mensaje, lograrás mejores resultados. Aunque la inteligencia artificial es útil, no puede reemplazar por completo el criterio humano, que sigue siendo fundamental.

Otra táctica provechosa es revisar cómo la inteligencia artificial está manejando tus palabras clave en este momento. Prueba con diferentes preguntas que tus usuarios podrían plantear y observa las respuestas que obtienes. ¿Está tu marca siendo mencionada en estas respuestas?¿Estás tomando ideas de tus competidores? Analizar lo que hacen puede ayudarte a mejorar tu estrategia de contenidos y descubrir formas de

El GEO: no es el futuro, es el presente

Aunque el SEO tradicional sigue siendo importante, ahora debes incorporar estrategias específicas para que tu contenido sea más comprensible, visible y confiable para los sistemas de IA.

Es vital en esta era de búsquedas avanzadas destacar creando textos claros, organizados y útiles. Enriquecer los datos, fortalecer la presencia digital y sacar provecho de la inteligencia artificial son pasos clave. No basta con atraer a lectores humanos, también es crucial brindar contenido legible y valioso para los sistemas computarizados.

Prepararte para este momento te beneficiará en el futuro, cuando las decisiones de la inteligencia artificial tengan más peso que los enlaces de Google.

En resumen